Was ist UGC? Live-Events und die Macht von UGC

Ana Lopez

Content Marketing Managerin bei Walls.io – Ana liest gerne Bücher, lernt Sprachen und interessiert sich für alles rund um Marketing. Sie liebt es, neue Inhalte zu entdecken und kreativ zu schreiben.

In diesem Artikel erfährst du, was UGC eigentlich ist, warum es bei Live-Events so wirkungsvoll ist, wie Social Walls den Unterschied machen und welche Best Practices dir helfen, UGC clever einzusetzen.

Was ist UGC? – Eine einfache Definition

User-Generated Content, kurz UGC, sind alle Inhalte, die nicht von Veranstaltern oder der Marke selbst erstellt werden, sondern von den Teilnehmer:innen, Besucher:innen oder Fans. Das können Fotos und Videos vom Event sein, Beiträge in sozialen Netzwerken mit einem bestimmten Hashtag, Live-Kommentare oder Fragen aus dem Publikum, Selfies vor einer Eventkulisse oder auch Erfahrungsberichte und Meinungen. Der Unterschied zu anderen Marketinginhalten ist echt krass. UGC wirkt persönlich, nahbar und glaubwürdig, weil es von den Leuten kommt, die das Event wirklich erlebt haben.

Warum UGC bei Live-Events so mächtig ist

UGC hat gleich mehrere Vorteile, die unschlagbar sind:

• Echte Emotionen statt Werbesprache: Die Inhalte der Teilnehmer:innen wirken nahbar und ehrlich. Das stärkt das Vertrauen und die Sympathie.
• Mehr Reichweite auf Social Media: Jeder Post mit deinem Hashtag ist kostenlose Werbung und zieht neue Besucher:innen an – live und online.
• Die Eventbindung wurde verbessert. Wenn man seine Inhalte auf der großen Leinwand sieht, fühlt man sich Teil des Events und bleibt emotional länger verbunden.
• Für alle, die nicht dabei sein können: Wenn die Social-Media-Feeds voll mit tollen Eindrücken sind, wollen andere beim nächsten Mal unbedingt dabei sein.

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Social Walls: der Gamechanger für UGC bei Events

Eine Social Wall ist wie eine digitale Leinwand, auf der alle wichtigen Social-Media-Beiträge, Bilder und Videos rund um dein Event live angezeigt werden. Mit einem Tool wie Walls.io kannst du diese Beiträge automatisch sammeln, filtern und auf LED-Screens, Infomonitoren, Websites oder in Event-Apps ansprechend präsentieren.

Social Walls funktionieren echt gut, weil sie Posts mit deinem Event-Hashtag innerhalb weniger Sekunden sichtbar machen und so Interaktion statt passiven Konsums fördern. Die Teilnehmer:innen werden aktiv, weil sie selbst Teil des Programms werden wollen. Das Design kannst du dir komplett im Look & Feel deines Events gestalten. Und dank integrierter Moderationsfunktionen behältst du auch immer die Kontrolle darüber, welche Inhalte erscheinen.

⭐️ Zum Thema: Was ist eine Social Wall?

Beispiele aus der Eventpraxis

Wenn man sich drei ganz unterschiedliche Events anschaut, sieht man, wie vielfältig Social Walls mit UGC wirken können.

Wissenschaftskongress #EBMT25

Bei einer großen medizinischen Konferenz wurden Tweets und Fotos der Teilnehmer:innen unter dem Hashtag #EBMT25 auf einer Social Wall im Foyer angezeigt. So sind echt spannende Diskussionen entstanden und internationale Gäste konnten sich vernetzen.

Quelle: EBMT 2025

UEFA Frauen-Europameisterschaft Finale 2025

Bei der UEFA Women's EURO wurden Fan-Fotos und Selfies aus dem Stadion live auf der Videowand gezeigt. Das hat nicht nur die Stimmung gesteigert, sondern auch dafür gesorgt, dass der Hashtag #WEURO25LIVE auf Social Media richtig angesagt war.

Quelle: WUEFA 2025

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Estivale Open Air 2025

Das Estivale Festival, ein echt vielseitiges Indie-, Rock-, Pop- und Folk-Event, fand vom 30. Juli bis 2. August 2025 in Estavayer-le-Lac statt, unweit von Freiburg und Bern (CH). Beim Estivale Open Air konnten die Besucher:innen ihre Selfies per QR-Code hochladen und direkt neben der Bühne sehen – das war ein echter Publikumsmagnet. Das Ergebnis war echt beeindruckend: 2.645 Direct Posts an fünf Tagen voller Musik. Besonders die Generation Z war total begeistert und hat die Social Wall richtig intensiv genutzt, um zu interagieren und ihre Festivalmomente zu teilen.

Quelle: Estivale Open Air 2025

Best Practices für den Einsatz von UGC & Social Walls bei Events

Damit deine Social Wall ein echter Erfolg wird, helfen dir diese Tipps:

• Früh ankündigen: Kommuniziere schon vor dem Event, dass es eine Social Wall gibt und wie man daran teilnimmt (Hashtag, QR-Code).
• Hashtag klar und einprägsam wählen: Der Hashtag sollte kurz, leicht zu merken und eindeutig sein.
• Call-to-Action vor Ort: Setze Schilder, Screens oder Moderationsansagen ein, um Besucher:innen aktiv zum Posten zu motivieren.
• Gamification nutzen: Kleine Wettbewerbe („Poste dein Selfie mit dem Hashtag und gewinne…“) steigern die Beteiligung enorm.
• Content kuratieren: Nutze die Moderationsfunktion von Walls.io, um unpassende Inhalte auszufiltern.
• Nach dem Event weiternutzen: Erstelle aus dem gesammelten UGC eine Highlight-Galerie für deine Website oder Social Media.

So läuft die Integration technisch ab

Mit Walls.io ist die Umsetzung einfacher, als viele denken:

• Social Wall einrichten – Hashtag definieren, Kanäle auswählen (Instagram, X, Facebook, TikTok, Direkt-Uploads).
• Design anpassen – Farben, Logos, Schriften im Event-Branding gestalten.
• Moderation aktivieren – Inhalte vor der Anzeige prüfen und freigeben.
• Integration vor Ort – Über HDMI, LED-Steuerung oder als Web-Embed auf die Screens bringen.
• Live-Interaktion – Die Social Wall in den Eventablauf einbinden, z. B. vor Acts, in Pausen oder als ständiger Side-Screen.

UGC + Social Wall = Event-Erfolg

User-Generated Content macht dein Event echter, interaktiver und sichtbarer. Mit einer Social Wall kannst du diesen Effekt noch verstärken – egal, ob auf der Messe oder dem Musikfestival. Die Bilder und Posts deiner Teilnehmer:innen werden zum Herzstück deiner Eventkommunikation – live, emotional und nachhaltig.

Häufig gestellte Fragen

Wie funktioniert eine Social Wall bei Live-Events?

Warum ist User-Generated Content so wertvoll für Veranstaltungen?